Monthly Archives: Ago 2018

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Informe Anual de Redes Sociales 2017 de IAB Spain

Un año más IAB Spain, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en españa,  publica su magnífico Informe de Redes Sociales con un detallado análisis del comportamiento de los internautas españoles en las redes sociales. Entre sus conclusiones destaca:

  • El 86% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 19 millones usuarios en nuestro país, lo que supone un aumento del 5% respecto al año pasado. El perfil del internauta que utiliza redes es tanto hombre/mujer, con mayor proporción de 31-45 años (38 años en promedio).
  • El móvil es el primer dispositivo de acceso con un 94% (+3pp respecto a 2016), superando por primera vez al ordenador, que se mantiene en un 93% de penetración
  • Facebook es la red más usada (91%) seguida de WhatsApp (89%), YouTube (71%) y Twitter (50%);
  • En cuanto a la frecuencia de uso WhatsApp lidera con más de 5 horas al día,  seguido de Spotify y Facebook.
  • WhatsApp y YoUTube son las redes sociales mejor valoradas por sus usuarios;
  • Instagram y Telegram son las redes con mayor incremento de frecuencia de uso;
  • y que, para uno de cada cuatro entrevistados, el hecho que una marca esté presente en redes sociales, les inspira.

Aquí os dejamos con el link para ver el informe completo, no obstante, cualquier duda no dudes en consultarnos en www.desarrolloseo.es

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Amazon en el mercado publicitario

Amazon es la empresa líder por excelencia del e-commerce mundial. Pero no es suficiente, no le basta con eso, aspira a mucho más. Circulan numerosos rumores referidos a la introducción de Amazon en el mercado publicitario, donde se dedicaría a la venta de espacios publicitarios online. No son meros cotilleos o simples comentarios de internautas, la actividad que está realizando Amazon parece dirigida a ir ganando terreno en este espacio.

En primer lugar, podemos identificar cómo ha cambiado la actividad y comportamiento de los usuarios a la hora de comprar o buscar productos, ya que se ha ido convirtiendo en el principal buscador al respecto, haciendo competencia a plataformas como Google y Facebook. Sin duda, son malas noticas para estos dos gigantes tecnológicos, ya que ahora son más plataformas las que van a competir por el pastel de de la publicidad online. Con esta novedad, ¿quién va a ser el líder? ¿Cuál va a ser el principal buscador  de productos para todos los internautas y amantes de la compra online?

La CNBC ha informado y entrevistado en varias ocasiones a responsables de compra de espacios publicitarios en Amazon y debido al éxito al respecto, en este 2018 todo apunta al lanzamiento de la plataforma para anunciantes del gigante del e-commerce.

Familia viendo Amazon Prime Video

¿Cuál va a ser su estrategia? No lo sabemos, pero sí podemos intuir cuáles van a ser sus acciones. En primer lugar trabajará en nuevas oportunidades publicitarias en búsqueda en e-commerce y en productos de vídeo para Prime Video. Por otra parte y lo que haría mucho más daño a otras plataformas, es que se convertiría en el vehículo de venta para terceros, de manera que podría empezar a introducir publicidad en televisión y pantallas móviles.

Y esto es solo el principio, Amazon almacena una gran cantidad de información y contenido relevante acerca de nosotros muy útil para sus estrategias comerciales. Tiene grandes equipos para el procesamiento y análisis de estos datos, de lo que podría resultar una personalización máxima de los contenidos publicitarios, lo que garantizaría su eficiencia.

Estad atentos, Amazon aún no ha dicho nada, pero todo apunta a este lanzamiento y no tardaremos en ser testigos de este gran cambio.

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Facebook, la red social líder para marcas y usuarios

Facebook se posiciona, otro año más, como la red Social preferida para los usuarios y las marcas, así lo indica un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB).  Los números hablan por sí solos y la compañía fundada por Marc Zuckerberg finaliza el año siendo la reina de las redes sociales. ¿Se mantendrá así en 2018 o cambiará el panorama actual de internet?

Las redes sociales siguen creciendo en número de usuarios y tiempo de uso en todo el mundo y, entre ellas, Facebook, la red Social que nació en la universidad americana de Harvard, ahora forma parte del día a día de billones de personas. El propio hecho de poder comunicarte instantáneamente con cualquier persona que se encuentre en cualquier lugar, leer las noticias más recientes y mantenerte informado de la vida social de tus amigos todo desde un mismo sitio, hace que Facebook se consolide como red social líder.

En julio de 2017, el propio fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, a través de su página personal de Facebook, compartía con los usuarios un gráfico que mostraba el número de usuarios de diferentes Redes Sociales. Según Zuckerberg, Facebook cuenta con 2 billones de usuarios activos mensuales, convirtiéndose así, en la red social más visitada.

¿Cómo se vive esto en España?

Según un Estudio Anual de Redes Sociales en España de 2017, realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), en nuestro país hay más de 19 millones de usuarios, personas de entre 16 y 65 años que utilizan redes sociales,  lo que representa un 86% de la población. Facebook vuelve a ser la preferida por los usuarios también en España, utilizada por el 91% de los internautas, seguida de WhatsApp (89%).

¿Cómo influyen las redes sociales en las marcas?

Las grandes compañías están presentes en las redes sociales, ya que les permiten estar cerca de sus clientes y les ayuda a llegar cada día a más gente, además de promocionarse como marca. Utilizan diferentes plataformas para lanzar campañas de publicidad y además recibir feedback y saber en instantes su eficacia.

Según el estudio Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2016, también de IAB, un 52% de personas declara que ha sido influido por redes sociales en sus compras y para un 25% de los internautas españolas el hecho de que una marca tenga perfil en alguna red social es importante para la generación de confianza hacia la marca. El estudio, indica que las marcas prefieren Facebook, ya que cuenta con el mayores cuotas de comunidad, eficiencia y viralidad en las campañas publicitarias. De esta manera, Facebook se posiciona en primer lugar en cuanto a comunidad, interacciones, viralidad y eficiencia, por encima de Twitter, Instagram y Youtube. En cuanto a número de publicaciones, el primer lugar es para Twitter y en cuanto engagement, la reina es Instagram.

Las redes sociales crecen por momentos, así como los usuarios activos de las mismas. Como ya hemos visto, Facebook es la red social preferida para usuarios y marcas, lo que aumenta su poder en Internet y que además convierte a Marc Zuckeberg en líder indiscutible. ¿Podrán el resto de redes sociales llegar al mismo nivel que Facebook y consolidarse como preferida entre usuarios y marcas? ¿O seguirá siendo Facebook la reina de las redes sociales por mucho tiempo?

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El vídeo, el rey de las redes sociales

  • En 2017, el consumo de vídeo online aumentó un 20% con respecto a 2016.
  • Para 2019, el vídeo online podría representar el 31% de toda la publicación digital.
  • Expertos señalan que en el futuro este formato podría saturar los timelines y ser ignorados.

El vídeo se ha convertido en el formato rey de las publicaciones en los medios digitales. Cada vez más, las redes sociales apuestan por ser las plataformas en las que los usuarios consuman un mayor número de vídeos, desde animados hasta videos de publicidad corporativa. Liderando esta apuesta se encuentra Facebook, Instagram y Snapchat, además de YouTube, que fue pionero en este formato. ¿Por qué sucede esto?

Gracias a la popularización de las redes 4G de alta velocidad y fácil acceso a redes Wi-Fi, los usuarios pueden disfrutar de vídeos en cualquier momento y en cualquier lugar. En 2016 el consumidor promedio dedicó 47,4 minutos diarios a ver vídeos online, principalmente en su dispositivo móvil, de acuerdo con la revista Technohotel. Esto ha generado un aumento de 155% en el consumo de vídeos en el ultimo año. Es decir un 20% más que en 2016.

La cultura del vídeo, en auge

Constantemente, las distintas redes sociales lanzan numerosas mejoras para facilitar que los usuarios compartan sus vídeos. Un ejemplo son los vídeos en vivo o Facebook Live Video Streaming. Gracias a esta funcionalidad, las personas pueden discutir, compartir y opinar sobre contenido en formato vídeo en tiempo real. Facebook Live permite a los usuarios incrementar la viralidad, alcance e interacciones de sus publicaciones. Otra funcionalidad que ha sido acogida de manera exitosa es Instagram Stories. Esta permite publicar contenido más informal y de manera espontánea, que cuenta con un tiempo de visibilidad limitado a 24 horas. Dichos formatos de publicación generan un 54% más de “me gusta” y 104% más de comentarios, de acuerdo con la plataforma Trecebits.

Las redes sociales han empezado a apostar y a premiar aquel contenido original, exclusivo y de alta calidad. Para tener éxito, un vídeo debe ser corto y su contenido, de corte personal. Esto hará que el consumidor se sumerja en la historia, sin distraerse.

Hoy en día, tanto las redes sociales como sus usuarios tienen un objetivo. Por un lado los usuarios, quienes también son consumidores la mayoría del tiempo, luchan por innovar su contenido con la finalidad de alcanzar un mejor posicionamiento en redes sociales. Por otro, Facebook, Instagram, Youtube y Snapchat intentan crear un mercado que pueda competir, complementar y finalmente superar al de la televisión tradicional.

Las agencias de publicidad, medios de comunicación y empresas de diversos sectores, impactados por el crecimiento del consumo de vídeos online, se han visto obligados a reorientar sus estrategias de marketing, enfocándolas en este formato. El cual, sin duda, es el mecanismo más poderoso en cuanto a la difusión de contenidos en todas las plataformas hoy en día. Para 2019, el vídeo online podría representar el 31% de toda la publicación digital en el mundo de acuerdo con la plataforma Trecebits.

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